Dans un monde professionnel où tout va très vite, la formation continue est devenue la clé de la compétitivité. Mais soyons honnêtes : les longs manuels PDF et les présentations statiques ont fait leur temps. Pour capter l’attention et ancrer les compétences, les entreprises B2B se tournent massivement vers un outil plus dynamique et engageant : la vidéo.
Chez Moovizz, nous savons que la vidéo n’est pas qu’un outil marketing. C’est un véritable levier de performance pour la communication interne et externe. Alors, comment la vidéo transforme-t-elle l’e-learning B2B ? Plongeons au cœur du sujet.
Pourquoi la vidéo est-elle si efficace en formation ?
Intégrer la vidéo dans vos modules e-learning n’est pas une simple tendance, c’est une décision stratégique basée sur la manière dont notre cerveau fonctionne. Les résultats sont sans appel.
Un engagement décuplé
Le format vidéo est par nature plus captivant que le texte. En combinant l’image, le son, le mouvement et le storytelling, il stimule plusieurs sens simultanément.
- Meilleure attention : Une vidéo bien réalisée maintient l’apprenant concentré plus longtemps.
- Connexion émotionnelle : Mettre en scène des situations réelles ou des témoignages permet aux collaborateurs de s’identifier, créant un lien émotionnel qui favorise l’apprentissage.
Une mémorisation qui crève l’écran
Les statistiques le prouvent : nous retenons beaucoup mieux ce que nous voyons et entendons. Le cerveau humain traite les informations visuelles 60 000 fois plus vite que le texte. Une étude a même révélé que les spectateurs retiennent 95% d’un message lorsqu’ils le visionnent en vidéo, contre seulement 10% en le lisant. En formation B2B, cela se traduit par une meilleure assimilation des procédures complexes, des argumentaires de vente ou des nouvelles compétences logicielles.
Flexibilité et accessibilité
L’un des plus grands atouts de la formation vidéo est sa flexibilité. Vos collaborateurs peuvent se former :
- Quand ils veulent : Fini les contraintes d’agenda. La formation est disponible 24/7.
- Où ils veulent : Sur un ordinateur, une tablette ou un smartphone, au bureau comme en télétravail.
- À leur rythme : Il est possible de mettre en pause, de revenir en arrière ou de revoir un passage clé autant de fois que nécessaire.
Cette approche, souvent sous forme de micro-learning (capsules vidéo courtes et ciblées), respecte l’emploi du temps chargé de vos équipes et favorise une formation « juste à temps ».
Micro-learning sur l’état de l’art de la vidéo générative (mars 2024)
Quels formats vidéo privilégier pour l’e-learning B2B ?
Toutes les vidéos ne se valent pas. Le format doit être adapté à l’objectif pédagogique. Voici les stars de la formation en entreprise :
1. Le tutoriel / screencast
- Quoi ? Une capture d’écran vidéo, souvent commentée par une voix off, qui montre comment utiliser un logiciel, un outil ou suivre un processus étape par étape.
- Idéal pour : La formation à des logiciels (CRM, ERP, suite Adobe), la démonstration de produits, les procédures techniques.
2. La vidéo « Présentateur »
- Quoi ? Un expert (un formateur, un manager, un dirigeant) s’adresse directement à la caméra pour expliquer un concept, partager une vision ou transmettre des connaissances clés.
- Idéal pour : Le leadership, la culture d’entreprise, les concepts théoriques, l’introduction d’un module.
3. La mise en scène / le scénario
- Quoi ? De courtes scènes jouées par des acteurs (ou vos propres collaborateurs !) pour illustrer des situations concrètes.
- Idéal pour : La formation aux « soft skills » (management, gestion de conflit, vente), la sensibilisation à la sécurité ou à l’éthique.
4. La vidéo interactive
- Quoi ? Une vidéo enrichie de quiz, de sondages, de zones cliquables ou de chemins de décision qui transforment l’apprenant en acteur de sa formation.
- Idéal pour : Renforcer l’engagement, valider les acquis en temps réel et personnaliser le parcours d’apprentissage.
5. Le webinaire enregistré
- Quoi ? La captation d’une session de formation en direct, rendue disponible en replay.
- Idéal pour : Capitaliser sur des événements passés, former un grand nombre de personnes de manière asynchrone et partager des expertises pointues.
Nos 5 conseils pour des vidéos de formation qui cartonnent
Créer une vidéo pédagogique efficace ne s’improvise pas. Voici quelques bonnes pratiques pour garantir l’impact de vos contenus.
- Un objectif, une vidéo. Avant même de penser au tournage, demandez-vous : « Qu’est-ce que mon apprenant doit savoir ou savoir faire après avoir vu cette vidéo ? ». Restez concentré sur un seul objectif par vidéo pour éviter la surcharge cognitive.
- Soyez bref et percutant. L’attention est une denrée rare. Visez des formats courts (2 à 7 minutes maximum). Si le sujet est complexe, divisez-le en plusieurs capsules de micro-learning.
- Ne négligez JAMAIS le son. Une image moyenne avec un son excellent sera toujours mieux perçue qu’une superbe image avec un son médiocre. Investissez dans un bon micro. Une voix claire et intelligible est la base de toute vidéo de formation.
- Soignez les visuels et le branding. Utilisez des animations de texte, des icônes et des visuels de qualité pour illustrer vos propos. Intégrez votre charte graphique (logo, couleurs) pour renforcer l’identité de l’entreprise.
- Incitez à l’action. Terminez votre vidéo en résumant les points clés et en proposant une action concrète : « Maintenant, entraînez-vous sur le logiciel », « Téléchargez le mémo récapitulatif » ou « Passez au quiz suivant ».
Prêt à booster vos formations ?
La vidéo n’est plus une option dans la formation e-learning B2B ; c’est une nécessité. Elle permet de créer des expériences d’apprentissage plus efficaces, mémorables et flexibles, tout en optimisant les budgets de formation sur le long terme. En formant mieux et plus vite vos collaborateurs, vous investissez directement dans la performance de votre entreprise.
Vous avez un projet de formation et souhaitez tirer parti de la puissance de la vidéo ? Contactez l’équipe de Moovizz pour discuter de vos objectifs et créer des contenus qui feront vraiment la différence !
